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創(chuàng)造細(xì)分領(lǐng)域,做全行業(yè)第一 FM90.9濟(jì)南經(jīng)濟(jì)廣播專訪藍(lán)妃玫瑰

來(lái)源:     時(shí)間:2023-08-09

  剛剛過(guò)去的2023年玫瑰采摘時(shí)節(jié),一萬(wàn)多畝花田的玫瑰花冠都已經(jīng)收入藍(lán)妃玫瑰的庫(kù)房,作為平陰玫瑰產(chǎn)業(yè)的年輕力量,該企業(yè)擁有的全行業(yè)唯一一條全自動(dòng)智能花瓣精選線,年生產(chǎn)花瓣可達(dá)萬(wàn)噸,市場(chǎng)占有率70%。以花瓣為敲門磚,以電商和陌拜為主要方式,他已經(jīng)建立起以多家世界500強(qiáng)企業(yè)為主的客戶體系,這些高端需求反過(guò)來(lái)也促使藍(lán)妃不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)?!秳?chuàng)造細(xì)分領(lǐng)域,做全行業(yè)第一》——909濟(jì)南經(jīng)濟(jì)廣播記者郭慧對(duì)話濟(jì)南藍(lán)妃玫瑰生物科技有限公司總經(jīng)理車偉,歡迎關(guān)注。

image.png  7月3號(hào)上午十點(diǎn)左右,全國(guó)低碳產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新工作委員會(huì)以及平陰縣委常委、副縣長(zhǎng)等在內(nèi)的一行人來(lái)到平陰縣玫瑰鎮(zhèn)南石硤村的濟(jì)南藍(lán)妃玫瑰生物科技有限公司,中巴車直接開(kāi)到車間門口,車偉迎過(guò)去,20多人下車即刻進(jìn)入車間開(kāi)始調(diào)研考察,車偉負(fù)責(zé)全程講解:

【車偉:首先是花冠的烘干,烘干以后目前是走兩個(gè)方向,一個(gè)是精選出花型比較完好的,做成花冠的一些產(chǎn)品;另外一個(gè)處理就是分成花瓣和花蒂,現(xiàn)在運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)器就是進(jìn)行花瓣的精選處理,我們現(xiàn)在看到的是花瓣的處理生產(chǎn)線,待挑選的花瓣升到最高點(diǎn),在降落過(guò)程中進(jìn)行色選。第一層選出來(lái)的是綠色的,第二次選出來(lái)的是黃色的,第三層是綠色和黃色一起選,最后得到的是我們的成品,精選好的花瓣……】

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  從生產(chǎn)車間到產(chǎn)品展廳,一路介紹,討論,各種建議意見(jiàn),大概半個(gè)小時(shí)后,考察團(tuán)上車離去,車偉送到門口,然后轉(zhuǎn)身回來(lái)繼續(xù)我們的采訪。此次參觀考察內(nèi)容,除了藍(lán)妃玫瑰,還包括芳蕾?玫瑰花鄉(xiāng)田園綜合體以及華玫生物等平陰玫瑰特色代表企業(yè)。車偉說(shuō),最近一段時(shí)間,這樣的接待,每周幾乎都要有幾次,而他也會(huì)從每一次的介紹和交流中,汲取新的營(yíng)養(yǎng)。

  這背后是平陰縣鄉(xiāng)村振興背景下區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的蓬勃驅(qū)動(dòng)。前段時(shí)間該縣縣委書(shū)記王秀成接受《小康》·中國(guó)小康網(wǎng)記者采訪時(shí)表示:“當(dāng)前,平陰玫瑰迎來(lái)了創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)、國(guó)際接軌、推動(dòng)價(jià)值鏈向中高端邁進(jìn)的戰(zhàn)略機(jī)遇期”。他們“將以國(guó)家級(jí)玫瑰產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)為引領(lǐng)”,按照“世界眼光、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)、山東優(yōu)勢(shì)、泉城特色”的總要求,打造鄉(xiāng)村振興的“平陰模式”。

  身處“玉帶玫香”鄉(xiāng)村振興齊魯樣板省級(jí)示范區(qū)內(nèi)的藍(lán)妃玫瑰是平陰玫瑰產(chǎn)業(yè)的年輕力量:精致、特色、持續(xù)健康發(fā)展是其在整個(gè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈上的關(guān)鍵詞。85后的車偉是玫瑰鎮(zhèn)北石硤村人,大學(xué)學(xué)的是國(guó)際貿(mào)易專業(yè),在煙臺(tái)和深圳有近十年的成熟工業(yè)品國(guó)際貿(mào)易從業(yè)經(jīng)歷,且斬獲頗豐,對(duì)他來(lái)說(shuō),國(guó)際視野、創(chuàng)新意識(shí)、營(yíng)銷意識(shí)、數(shù)據(jù)意識(shí)、團(tuán)隊(duì)合作、風(fēng)險(xiǎn)管控以及持續(xù)學(xué)習(xí)等都是職業(yè)習(xí)慣,而這些也成為他后續(xù)創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵詞。

 2016年,車偉回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè),注冊(cè)成立濟(jì)南藍(lán)妃玫瑰生物科技有限公司,致力于將自己積累的成熟外貿(mào)工業(yè)品經(jīng)驗(yàn)用于家鄉(xiāng)的玫瑰事業(yè),彼時(shí)的平陰玫瑰,采摘下來(lái)的花冠只能買五毛錢甚至一毛錢一斤,需求不足,市場(chǎng)認(rèn)可度不夠是橫亙?cè)诋a(chǎn)業(yè)發(fā)展面前的難題。作為后來(lái)者,藍(lán)妃玫瑰更是在品牌、資金、渠道方面處于劣勢(shì),經(jīng)歷了一個(gè)艱難的起步之后,2017年,長(zhǎng)于營(yíng)銷的車偉和團(tuán)隊(duì)就決定:走差異化,開(kāi)發(fā)花瓣市場(chǎng):

【車偉:就發(fā)現(xiàn)花瓣市場(chǎng)沒(méi)有人做,大企業(yè)看不上、不想做,小企業(yè)做不了、不能做,就找了這么一個(gè)細(xì)分賽道,集中資金實(shí)力開(kāi)始做。先是定位產(chǎn)品,花瓣可以做什么?可以做食品添加:做玫瑰黑糖、玫瑰曲奇餅干、玫瑰阿膠糕,總體上就是天然的調(diào)味、裝飾這兩個(gè)方向,食品類的多一些,當(dāng)然也有一些化妝品類的,17年18年主要還是以食品為方向,當(dāng)時(shí)包括良品鋪?zhàn)印⑿旄S浂奸_(kāi)始跟我們建立聯(lián)系。

記者:你就是那個(gè)時(shí)候建立起來(lái)的咱們的生產(chǎn)線?

車偉:生產(chǎn)線是21年才建的,之前還是全手工,我們那時(shí)候就在考慮,因?yàn)槟闶畮坠飵装俟飵浊Ч锬憧梢杂萌斯?,但是要再往上空間怎么打開(kāi)?不是人工能辦得到的,于是就布局自動(dòng)化,找設(shè)備,當(dāng)時(shí)也是出去看了很多展會(huì)也好,包括各行各業(yè)……

記者:同行業(yè)沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)可借鑒?

車偉:沒(méi)有,只能是從別的行業(yè)里去借鑒經(jīng)驗(yàn),第一步考慮的是怎么去實(shí)現(xiàn)這個(gè)機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn),就借鑒打玉米的機(jī)器脫粒,稍微改裝一下:大量的投進(jìn)去,花瓣就出來(lái)了,就算是很大的破損,相比較人工,從整體成本的角度來(lái)講也仍然是好的。當(dāng)然我們實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化之后第二個(gè)目標(biāo)就是解決破損率偏高的問(wèn)題,當(dāng)時(shí)核心的思路、包括后邊很多機(jī)械設(shè)備,都是參考的農(nóng)業(yè)口的設(shè)備,包括色選機(jī)。

記者:這是選茶的設(shè)備?

車偉:對(duì),選茶和我們很接近,但是我們難度比他還高,因?yàn)槲覀兓ò旮p,而且花瓣你看顏色不那么勻,上面是紅的,根上這個(gè)地方有點(diǎn)發(fā)白,會(huì)干擾,所以我們的研發(fā)過(guò)程就是根據(jù)我們產(chǎn)品特性不斷的改善、調(diào)整,后來(lái)也終于解決了,我們至少能把花瓣選出來(lái),接下來(lái)就是解決破損率偏高的問(wèn)題,一斤只能出來(lái)半斤,50%的破損率甚至還高。

記者:那怎么解決的呢?

車偉:事實(shí)上客戶的需求是各種各樣的,這些整片的有些客戶要,然后碎的另外一些客戶要,不同的碎片我們?cè)龠M(jìn)行篩分:1毫米、2毫米、5毫米、8毫米到整個(gè)花瓣,只要是說(shuō)定規(guī)格是幾毫米的,這肯定最早都是從我這學(xué)出去的,包括客戶也是從我這兒的獲得的這些概念,因?yàn)檫@個(gè)是我定的,我最清楚到底什么叫5毫米。

記者:這樣就相當(dāng)于破損的問(wèn)題就不用解決了?

車偉:對(duì),我們的問(wèn)題就從解決破碎問(wèn)題變成了如何把破損的花瓣推出去,尋找更多的市場(chǎng)需求,這個(gè)過(guò)程中當(dāng)然還有過(guò)程中產(chǎn)生的很碎的花粉怎么去開(kāi)發(fā),所以這是一個(gè)整條產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)性綜合性的過(guò)程。

記者:特別復(fù)雜的一個(gè)事兒,反而做的簡(jiǎn)單了。

車偉:效率也高了,原來(lái)打碎的都是廢料,現(xiàn)在我們不光讓他用上,還讓它產(chǎn)生附加值。

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  image.png藍(lán)妃玫瑰生物科技有限公司的這條花瓣生產(chǎn)線,是迄今為止全行業(yè)唯一的一條此類生產(chǎn)線,年生產(chǎn)花瓣近萬(wàn)余噸,市場(chǎng)占有率可達(dá)70%。在大的品類下面選擇甚至創(chuàng)造細(xì)分領(lǐng)域,占據(jù)主導(dǎo)地位,提供獨(dú)特價(jià)值,籍此,既避免了和強(qiáng)大對(duì)手正面交鋒,同時(shí)也讓企業(yè)的品牌打造,市場(chǎng)開(kāi)拓多了一份倚仗,而行走在此間的每一步,也都在擴(kuò)展行業(yè)邊界。對(duì)于車偉和他的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō),除了設(shè)備改造,產(chǎn)品界定、生產(chǎn),更重要的當(dāng)然是接下來(lái)的市場(chǎng)開(kāi)拓:

【車偉:這個(gè)我們當(dāng)時(shí)是有一個(gè)客戶給我們的靈感,就是廈門鼓浪嶼上面有一個(gè)知名的牛軋?zhí)瞧放?,是從臺(tái)灣過(guò)來(lái)的旅游產(chǎn)品,他要做玫瑰味的牛軋?zhí)牵谖铱磥?lái),既然他在做,這個(gè)島上肯定有很多其他商家也在做,所以我第一階段都是陌拜,陌生拜訪,所以到現(xiàn)在為止,整個(gè)鼓浪嶼上95%以上的,只要是用玫瑰的,都是用的我們的。包括成都糖酒會(huì)上,基本上每年我都去,因?yàn)橛械氖称匪蜁?huì)用到玫瑰花,發(fā)樣品,留聯(lián)系方式,總結(jié)起來(lái)還是陌拜。

記者:這是這是最笨的辦法,同時(shí)也是效率最高的辦法,

車偉:這就是一個(gè)市場(chǎng)開(kāi)拓的過(guò)程。

記者:包括良品鋪?zhàn)拥鹊?,也是這樣來(lái)的嗎?

車偉:良品鋪?zhàn)硬皇?,那是因?yàn)槲覀冏隽司€上阿里巴巴1688,我們公司成立不久就開(kāi)始做,我們一直是在這個(gè)行業(yè)里,排名靠前的。

記者:所謂行業(yè)是玫瑰花瓣行業(yè)嗎?

車偉:包括玫瑰花,只要跟玫瑰花相關(guān)的,我們都是在前列,我們都是明星企業(yè)。

記者:相當(dāng)于我們布局線上的意識(shí)還是比較早的。

車偉:對(duì),我們那時(shí)候就做線上做的比較早一些,比較專業(yè)一些,因?yàn)橹拔覀冏鰢?guó)外市場(chǎng),就是用谷歌這些推廣,其實(shí)方式方法是一樣的。

記者:慢慢的你的這些優(yōu)勢(shì)會(huì)越來(lái)越凸顯。

車偉:對(duì),用英文對(duì)我來(lái)說(shuō)實(shí)際上更好操作。我印象最深的是徐福記,當(dāng)時(shí)是2017年年底,他開(kāi)發(fā)一款玫瑰花概念的產(chǎn)品,說(shuō)實(shí)話那時(shí)候我們規(guī)模很小,一般的規(guī)模都比我大,但是問(wèn)題是徐福記他是一個(gè)雀巢下面的公司,是外資公司,很多資料需要全英文,這些人都做不了,但是我是做外貿(mào)的,做的比較專業(yè)一點(diǎn),資料的回復(fù)配合都很密切,所以他們就選擇了是我們。】

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  以花瓣為敲門磚,以電商和陌拜為主要方式,藍(lán)妃玫瑰已經(jīng)建立起以多家世界500強(qiáng)企業(yè)為主的客戶體系,這些高端需求反過(guò)來(lái)也促使藍(lán)妃不斷提高產(chǎn)品品質(zhì),公司先后通過(guò)SC食品生產(chǎn)許可認(rèn)證,HACCP質(zhì)量體系認(rèn)證,“食安山東”認(rèn)證,并作為平陰玫瑰代表在澳門舉行推介會(huì),受到時(shí)任濟(jì)南市委書(shū)記等主要領(lǐng)導(dǎo)的大力推介。

  剛剛過(guò)去的2023年玫瑰采摘時(shí)節(jié),一萬(wàn)多畝花田的玫瑰花冠都已經(jīng)收入藍(lán)妃玫瑰的庫(kù)房,他們將通過(guò)烘干或者凍干,做成花冠、花瓣、花粉以及化妝品等一系列產(chǎn)品,通過(guò)特產(chǎn)店,網(wǎng)絡(luò)等等渠道方式,進(jìn)入千家萬(wàn)戶,成為他們幸福生活的芬芳點(diǎn)綴。

  藍(lán)妃玫瑰成立的七年,也是平陰玫瑰產(chǎn)業(yè)打基礎(chǔ)、管長(zhǎng)遠(yuǎn)、惠民生的關(guān)鍵七年。區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)走上了持續(xù)健康發(fā)展的快車道,實(shí)現(xiàn)了“玫瑰+文旅、+康養(yǎng)、+電商”的多業(yè)態(tài)共生共榮。

  講述藍(lán)妃玫瑰發(fā)展故事的過(guò)程中,車偉習(xí)慣性的會(huì)提到整個(gè)平陰玫瑰產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。他會(huì)對(duì)比白茶或者其他品類,描述這個(gè)產(chǎn)業(yè)可能的發(fā)展軌跡,他心里有一張玫瑰產(chǎn)業(yè)圖譜,包含全球的玫瑰產(chǎn)業(yè)布局以及其中平陰玫瑰的產(chǎn)業(yè)特色,對(duì)平陰玫瑰的發(fā)展歷史更是如數(shù)家珍:作為平陰玫瑰核心產(chǎn)區(qū),玫瑰鎮(zhèn)素有“中國(guó)玫瑰之鄉(xiāng)”之稱,地處翠屏山下玉帶河畔,有1300多年的栽培歷史;北緯36°世界玫瑰種植黃金帶和玉帶河“千年玫瑰谷”獨(dú)有的氣候、土壤成就了平陰玫瑰“花大瓣厚色艷,香味濃郁”的特殊品質(zhì);2017年,平陰被確定為“一帶一路”玫瑰合作論壇唯一舉辦地;2021年,平陰玫瑰增選為濟(jì)南市花;2022年,平陰玫瑰文化節(jié)首次線上舉辦,全網(wǎng)熱度突破2.5億……

  創(chuàng)業(yè)7年,在車偉看來(lái),藍(lán)妃玫瑰已經(jīng)完成了從0到1的過(guò)程,而后續(xù)的從1到100,則相對(duì)簡(jiǎn)單。開(kāi)創(chuàng)性一直是他的工作特點(diǎn),為充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì),他多次到日本考察,努力把日本相關(guān)產(chǎn)業(yè)的普及性做法推廣復(fù)制到玫瑰花領(lǐng)域;將玫瑰花茶與紅茶調(diào)和,賦予產(chǎn)品更多可能,而藍(lán)妃玫瑰以畫(huà)卷形式挖掘呈現(xiàn)平陰玫瑰歷史和文化的產(chǎn)品系列包裝,伴隨著藍(lán)妃玫瑰新推出的“唐潮花開(kāi)”系列產(chǎn)品,尃一推出即獲得各方認(rèn)可,成為平陰玫瑰的一張新名片:

【車偉:諾上花是我們的第一個(gè)注冊(cè)商標(biāo),重點(diǎn)就是做B端原料,疫情之前,我們一直都是做原料,疫情開(kāi)始正好趕上我們有機(jī)會(huì)來(lái)介入C端產(chǎn)品,就開(kāi)始做品牌,唐潮花開(kāi)的一系列其實(shí)都是為C端客戶而做的,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,我們更注重C端。

記者:唐潮花開(kāi)這個(gè)名字也挺好的,在這個(gè)品牌下邊,你是一系列的產(chǎn)品?

車偉:對(duì),包括花冠茶、凍干花冠、烘干花冠、花蕾、然后花瓣粉、包括玫瑰紅茶、阿膠糕、芝麻丸、玫瑰醬、鮮花餅、化妝品類等一系列產(chǎn)品。

記者:你C端是走一些什么渠道?

車偉:團(tuán)購(gòu),走濟(jì)南的一些經(jīng)銷商,然后再就是一些高鐵站,飛機(jī)場(chǎng),現(xiàn)在以特產(chǎn)類為主,包括C端展會(huì),剛才說(shuō)的茶博會(huì),這些消費(fèi)群體對(duì)這個(gè)認(rèn)可度很高。

記者:如果現(xiàn)在讓你總結(jié),你覺(jué)得咱們藍(lán)妃玫瑰的核心優(yōu)勢(shì)是什么?

車偉:分B端和C端,B端能支撐我們的核心優(yōu)勢(shì)就是剛才那條產(chǎn)線以及我們隨之系統(tǒng)化的花瓣花粉的生產(chǎn)流程,然后再就是我們的市場(chǎng),它是相互補(bǔ)充的,我們之所以能夠從零起步,這幾年也算是快速發(fā)展,營(yíng)銷是必不可少的,運(yùn)營(yíng)是我們的核心,是我們重中之重,這是B端的一個(gè)核心優(yōu)勢(shì)。我們現(xiàn)在打造的C端的核心優(yōu)勢(shì),就是我們這套設(shè)計(jì),把平陰玫瑰的文化融入到我們產(chǎn)品里面,這是整個(gè)產(chǎn)區(qū)沒(méi)有的,這里面不光是平陰玫瑰的歷史、平陰縣的歷史、包括平陰縣的地形地貌特征造就的我們平陰玫瑰的特點(diǎn),都通過(guò)一幅畫(huà)展現(xiàn)出來(lái),相比較其他家是有優(yōu)勢(shì)的,因?yàn)槲覀兊膬?yōu)勢(shì)不需要是絕對(duì)優(yōu)勢(shì),可能就是一小步的優(yōu)勢(shì),就可以慢慢走出去,包括C端的運(yùn)營(yíng),也是關(guān)鍵,有好的產(chǎn)品,有好的運(yùn)營(yíng),我覺(jué)得基本上就可以支撐我們往前走……

記者:你在咱們企業(yè)運(yùn)營(yíng)的六七年的過(guò)程當(dāng)中,無(wú)論是開(kāi)發(fā)產(chǎn)品提供服務(wù),肯定有一些自己的原則,對(duì)不對(duì)?

車偉:對(duì)。首先我們重點(diǎn)是清晰的,我們就是圍繞著花瓣市場(chǎng),這是我們的核心,是我們的命根,如果說(shuō)和既定目標(biāo)出現(xiàn)沖突得時(shí)候,我們一定是要避開(kāi),不能打斷他的成長(zhǎng)發(fā)展。另外質(zhì)量也是我們的根本。

記者:你是怎么去保證你的質(zhì)量的?

車偉:比如開(kāi)發(fā)花瓣,最早的時(shí)候都是手工挑,挑一遍不行兩遍,兩遍不行三遍,就相當(dāng)于不同的三個(gè)人合起來(lái)做一件事兒,目的就是確保產(chǎn)品品質(zhì)是恒定出去的,包括我們做的凈化間,在行業(yè)里都是屬于比較標(biāo)準(zhǔn)比較高的,玫瑰花行業(yè)應(yīng)該說(shuō)是比較內(nèi)卷的,我們?cè)谝I(lǐng)內(nèi)卷,不斷的給這個(gè)行業(yè)提高門檻……】

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作為一個(gè)科技型生產(chǎn)性企業(yè),從一朵鮮花收進(jìn)來(lái),到成品到達(dá)客戶手中,讓客戶滿意甚至驚喜,中間有無(wú)數(shù)細(xì)節(jié),車偉和他團(tuán)隊(duì)一直秉持工匠精神,全程服務(wù),全程負(fù)責(zé),把所有問(wèn)題解決在客戶之前?,F(xiàn)在,藍(lán)妃玫瑰新的萬(wàn)平生產(chǎn)車間正在籌劃當(dāng)中,方方面面都需要車偉親力親為,他甘之如飴,在車偉的心目中,藍(lán)妃玫瑰的明天是星辰大海,他和團(tuán)隊(duì)只能風(fēng)雨兼程:

【記者:你最近在忙什么?

車偉:現(xiàn)在最多的忙的一個(gè)市場(chǎng)怎么擴(kuò)展的問(wèn)題,B端怎么做,C端怎么做,這個(gè)是占據(jù)精力最多的,另外就是人,團(tuán)隊(duì)怎么建設(shè),再就是后期我們建設(shè)施工相關(guān)問(wèn)題…

記者:你最尊敬的企業(yè)家是誰(shuí)?

車偉:很多,如果非得要說(shuō)一個(gè),那就是俞敏洪,他對(duì)我的影響還是挺大的,我覺(jué)得這個(gè)人他心中很有大愛(ài),然后而且是很能吃苦,像他的“從絕望中尋找希望,人生終將輝煌”,這種樂(lè)觀積極向上的這種態(tài)度,包括一直在鼓勵(lì)所有的人不要放棄,只要是努力,每天即使進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)是吧,總會(huì)成功。

記者:所以你理解的企業(yè)家精神是什么?

車偉:我理解的企業(yè)家精神首先是吃苦耐勞,心中有目標(biāo)有方向,要有一定把企業(yè)做成功的堅(jiān)定信念,能上能下,心中對(duì)問(wèn)題的理解是全方位的,情商要有,另外就是創(chuàng)新、創(chuàng)造……

記者:你個(gè)人的學(xué)習(xí)和提升渠道是什么?

車偉:讀書(shū),讀書(shū)是最重要的?!?/span>


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公司名稱:濟(jì)南藍(lán)妃玫瑰生物科技有限公司

地址:山東省濟(jì)南市平陰縣玫瑰鎮(zhèn)南石硤村以西,陶李線以南

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